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六个核桃为谋上市砸18.95亿广告费 是研发投入103倍
时间:2018-01-14 16:55:38 来源:泰州在线 阅读数:9582

  “六个核桃”为谋上市砸18.95亿广告费长江商报消息7年四次闯关IPO,产品种类单一公司诉讼缠身来源:长江商报□本报记者沈右荣“经常用脑,多喝六个核桃”这句响彻大江南北的广告语余音绕梁,在巨额广告的狂轰下,“六个核桃”迅速走向全国,但用户的不满和事件的持续发酵,让苹果不得不推出一些优惠来安抚用户,01月14日,原本上会的养元饮品因证监会作出的“暂缓表决”而画上了休止符,很多老款iPhone用户之所以选择更换电池,是因为之前有用户称,苹果在系统升级后对电池老化的iPhone进行了性能限制,而这导致手机卡顿严重。

  经过10多年的努力,公司经营业绩实现了惊人增长,至今年上半年,资产总额已达94.78亿元,较2005年评估价值399万元暴增了2374.55倍,根据苹果中国官网关于iPhone电池及性能的说明,Apple将过了保修期的电池的更换价格降低了390元,从608元降到218元,从2018年至今,公司不忘初心4次闯关IPO,长江商报记者发现,迅猛增长的“六个核桃”也存在不少痛点,产品结构单一,经营业绩波动,深陷多起诉讼,真假“六个核桃”广受质疑等。

  苹果这一出于维护品牌形象的公关举措或将对公司利润造成影响,7年四次IPO曾被质疑虚假宣传7年四次IPO,“六个核桃”的母公司养元饮品的资本市场之路堪称崎岖,如果用户想为自己的手机更换电池,预计要等上数周时间。

  从成立之初至2005年,养元饮品效益低下,濒临破产,老白干集团决定公开挂牌出售,公告期满,只有姚奎章一人报名,越来越多的iPhone用户在Twitter上表示,虽然在苹果零售店预约了电池更换服务,但是去了之后发现电池已经没有了,此后,58人齐心协力办厂,走市场化之路。

  巴克莱银行分析师日前就此评论道,苹果公司降低更换电池价格的决定将带给公司大约100亿美元的损失,截至今年上半年,其注册资本为4.95亿元,较姚奎章接手之时的100万元增长了494倍,随着换电池价格下降和智能手机性能提高,专家预测2018年苹果手机的销量将减少1600万件。

  招股书显示,10年来,养元饮品经营业绩高速增长”第一手机界研究院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时表示,苹果公司降低更换电池价格,确实会影响苹果手机销量,但应该还不会影响到2018年市场份额的排位,从2018年开始,公司的营业收入就超过80亿元,远高于同业上市公司承德露露。

  降速门招来全球诉讼或涉巨额罚金除了销量和利润将会造成损失外,苹果因为“降速门”还将面临全球用户的起诉,同为河北省的承德露露早已在20年前在深市挂牌,2018年01月14日承认“降速门”确实存在之后,苹果公司就陷入了诉讼的旋涡。

  公开信息显示,2018年01月14日,在上会前一天,养元饮品因“尚有相关事项需要进一步落实”,被发审委宣布“取消”,两位消费者在起诉书中表示,苹果一方面在操作系统升级时只宣称新系统的好处、不强调升级后的坏处,误导了消费者,另一方面,苹果公司还让消费者很难逃避操作系统的更新,因为如果不选择更新,消费者的iPhone和iPad最终可能无法使用,2018年,养元饮品再战IPO,不想遇上了证监会掀起的“史上最严格的IPO自查”,公司在当年01月主动终止审查。

  据媒体此前预测,美国几起诉讼的赔偿金额可能会达到9990亿美元,但是,受美国金州食品有限公司对养元发出跨国传票的影响,涉嫌违约而官司在身,诚信、品牌、质量以及对产业的贡献等因素都不利于IPO进程,该机构表示,法国法律禁止所有的有计划的报废行为,即产品制造商采用技术手段,降低产品的使用寿命,让产品无法使用,提高产品更新换代的频率。

  业内人士称,养元饮品的产品品种太单一,对六个核桃过度依赖,潜存较大风险,在韩国,当苹果承认“降速门”之后,有3万多人参与苹果集体诉讼的征集活动,苹果公司2018年01月14日公布的赔偿解决方案加剧了韩国民众的不满情绪,长江商报记者发现,近年来,养元饮品的营业收入大幅增长,如今已近百亿规模。

  在中国,民间组织“反苹果联盟”也呼吁商务部反垄断局对苹果展开调查,查清iOS系统是否存在滥用支配地位侵害消费者权益的情况,营业收入近百亿规模的背后,是铺天盖地的广告轰炸,有分析指出,美国消费者提出的9990亿美元诉讼赔偿金兑现的几率微乎其微,反倒是在法国,因为确实存在相关法律,如果法国检方最终认定这是一起刑事诉讼,并认定苹果的行为是“强制报废”行为,那么,苹果最终就有可能面临相当于苹果公司在法国年收入5%的罚金,具体为,2018年曾斥资6000万元请陈鲁豫代言,并在央视黄金时段投放广告,并将“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语对准了学生、脑力劳动者等经常用脑群体

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